Producción Audiovisual Sostenible

Partiendo de un enfoque metodológico mixto: descriptivo, de revisión de la literatura académica, con encuestas y entrevistas a profesionales del sector, el seminario propone un espacio de reflexión sobre el estado actual de la sostenibilidad en la industria audiovisual española en su conjunto. Investigaciones recientes demuestran una creciente sensibilidad en el sector, especialmente entre los perfiles de creatividad y producción; sin embargo, persiste una fuerte desconexión entre el discurso ambiental que se comunica y las prácticas reales de producción sostenible, sobre todo en los procesos técnicos implicados en la creación del mensaje audiovisual. Las principales barreras a las que se enfrentan los profesionales son presupuestarias, pero también socioculturales y estructurales, agravadas además por una falta de regulación estandarizada y de incentivos institucionales.

Teniendo en  cuenta que la industria audiovisual española ha crecido significativamente en la última década, el seminario busca la colaboración entre academia, industria y organismos públicos para impulsar políticas conjuntas de apoyo, formación especializada y la creación de protocolos de producción sostenible. Asimismo, se promoverá el debate sobre el papel ético y social del sector audiovisual como agente clave para la transformación hacia una cultura ambientalmente responsable.

Datos del coordinador/a

• José Manuel López-Agulló Pérez-Caballero

• Profesor a tiempo completo. Universidad Complutense de Madrid

• José Manuel López-Agulló Pérez-Caballero es doctor en Estudios Artísticos, Literarios y Culturales por la UAM y profesor universitario desde 2019. Especialista en estética, medios audiovisuales y nuevas tendencias publicitarias, analiza los discursos mediáticos y la comunicación comercial. Ha sido investigador principal del grupo “Nuevas Narrativas Publicitarias” y participado en proyectos como Memoria, Sociedad y Cine en Andalucía. Autor de 18 artículos y editor de varios libros, combina la teoría de la comunicación con estudios semiológicos y culturales. Ha intervenido en más de 20 congresos sobre sostenibilidad, cine y comunicación digital, destacando por su enfoque interdisciplinario y su compromiso con la innovación académica y profesional.

Justificación académica

La producción audiovisual es una de las más contaminantes dentro de las industrias creativas. El auge de las plataformas de streaming y la creciente demanda de contenido han impulsado su expansión, generando un impacto ambiental significativo. El sector factura billones a nivel global y sigue creciendo, con la publicidad como principal motor. Sin embargo, los rodajes y campañas emiten grandes cantidades de CO₂, lo que hace necesaria la adopción de políticas sostenibles. Aunque existen iniciativas públicas y europeas para reducir el impacto, el sector publicitario enfrenta retos estructurales que frenan el compromiso ambiental. 

Preguntas o problemas que guiarán el seminario. 

¿Cuál es el impacto ambiental de la producción audiovisual dentro de las industrias creativas?

¿Cómo ha influido el crecimiento de las plataformas de streaming en el aumento de la huella ecológica del sector audiovisual?

¿Qué papel desempeña la publicidad en la expansión y en el impacto ambiental de la industria audiovisual?

¿Qué estrategias sostenibles podrían aplicarse para reducir las emisiones de CO₂ generadas por rodajes y campañas publicitarias?

¿Hasta qué punto las políticas e iniciativas públicas y europeas están logrando fomentar la sostenibilidad en el sector audiovisual?

¿Cómo puede transformarse la estructura de producción y trabajo en la industria audiovisual para favorecer prácticas más sostenibles?

Objetivos del seminario

Examinar cómo las prácticas de producción, los marcos regulatorios y las estrategias comunicativas influyen en la transición hacia un modelo ambientalmente responsable y libre de greenwashing en España.

Dinámica de trabajo

• Conferencia inicial de profesionales del sector: ¿cuál es el estado de la cuestión?

• Estudio bibliométrico que tomará forma en un artículo de investigación posterior.

• Grupo de trabajo de metodología mixta.

• Debates.

• Creación de libro colectivo con posterioridad a la celebración del seminario.

Público destinatario / personas invitadas

Perfil académico-investigador y profesionales del sector.

Resultados esperados

• Estudio bibliométrico.

• Elaboración de monográfico.

• Presentación del proyecto en convocatorias nacionales y europeas.

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