Cambio y Creatividad

Giorgio de Marchis

Después de estudiar una licenciatura de cinco años en Ciencias Económicas y Empresariales, trabajó en el área de comunicación, tanto en publicidad como en cine narrativo y documental. En publicidad trabajó para marcas como BMW, Telefónica, Star Alliance o British Telecom en el desarrollo de campañas nacionales e internacionales. Posteriormente, se reincorporó a la academia y continuó sus estudios doctorándose en comunicación y en psicología básica. Ha publicado en revistas científicas de prestigio como Computers in Human Behavior, Creativity Research Journal, Cognitive Processing o Personality and Individual Differences, entre otras. Es autor o co-autor de numerosos capítulos y del libro Organización y Psicología en la Comunicación Interna. Fundador de la agencia de comunicación junior oficial de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, El Estudio, ha sido durante muchos años editor en jefe de la revista académica Review of Communication Research. Bajo su dirección, la revista llegó a estar en el top 1% de las revistas en Ciencias Sociales según el indicador SNIP de Scopus y la primera revista en Comunicación de Iberoamérica según el índice SJR de Scimago. Tras dejar los dos proyectos, actualmente es docente e investigador en la Universidad Complutense de Madrid. La teoría de la creatividad es una de sus muchas áreas de interés.

Cambio y Creatividad 

Al igual que la inteligencia, la creatividad es un concepto complejo, y su estudio también lo es. Tradicionalmente, la creatividad se ha estudiado desde la perspectiva de los productos, la personalidad de los creadores y los procesos. Hoy en día se hace énfasis en la creatividad con una aproximación sociocultural porque no se puede separar la creatividad del contexto en el que se crea. El proceso creativo se entiende como un proceso con tres etapas: planteamiento, generación de ideas y valoración. En la conferencia se propondrá un modelo de la creatividad como un proceso más recursivo de cómo se ha planteado hasta ahora. Se ejemplificará la propuesta con casos como el de Tim Berners-Lee y su desarrollo de la World Wide Web, o el de Steve Wozniak y el Apple.